El objetivo es ofrecerle un marco a proyectos artísticos propios y ajenos que, según la propia Madonna, "den a la gente un lugar donde hacer oír su expresión creativa contra la opresión, la intolerancia y la complacencia".
La cantante ha mantenido en vilo a sus fans durante semanas con su #secretproject, pero ya conocemos todos los detalles. Dirigido en conjunto con Steven Klein, el director cuenta: "Se trata de un examen de nuestras prisiones privadas. Cuestiona qué hacemos, cómo lo hacemos y cómo tratamos a los otros. Cuestiona a nuestros gobiernos y a nuestros patrones colectivos de pensamiento. Piénsenlo: el arte puede llevar a la paz".
La presentación del proyecto en la Gagosian Gallery de Nueva York dio para mucho, y es que la diva estuvo acompañada de su hijo Rocco, de 13 años, fruto de su relación con el cineasta Guy Ritchie. El adolescente acompañó a la artista sobre el escenario mezclándose entre los bailarines para sorpresa de los asistentes.